AI Overview

Der AI Overview wird von Google fast immer optisch als erstes „Ergebnis“ ausgespielt. Wir haben allerdings auch schon Gegenbeispiele sehen können. Organisch oberhalb des AI Overview ausgespielt zu werden, ist also überraschenderweise möglich.

Allzu groß ist der Unterschied bei genauerem Hinsehen gar nicht. Die KI-Antworten sind deutlich detaillierter und mit mehreren Quellen hinterlegt. Man könnte in einigen Fällen argumentieren, dass das sogar wieder mehr Sichtbarkeit bringt und die Hürden für Sichtbarkeit eher absenkt.

Das ist jedoch eine Frage der Perspektive: Für kleinere Player könnten hier perspektivisch Chancen entstehen. Als Platzhirsch in den SERPs könnte es wiederum ungünstig sein. Die Berücksichtigung des Wandels von Suchverhalten und Suchergebnissen bleibt daher in beiden Fällen unverzichtbar.

An den Grundsätzen von EEAT ändern sich durch KI-SEO eigentlich nichts. Wenn überhaupt, erhält das Renommee und die Autorität der eigenen Marke sogar noch mehr Bedeutung durch AI Overview. Als wie maßgeblich (Authoritativeness) Ihre Marke vom Algorithmus für den Diskurs rund um ein Thema wahrgenommen wird, bleibt abseits davon auch aus vielen weiteren Perspektiven entscheidend. Hierbei geht es schließlich nicht nur um eine technische Sichtweise, sondern auch darum, wie Sie von Ihren Kunden wahrgenommen werden.

Durch eine Anpassung der Optimierungsstrategie. Informationaler Content verliert zunehmend an Bedeutung für Ihren Traffic via Search. Das gilt zumindest, sofern für die gleiche Suchintention ähnliche Sinninhalte auf zig verschiedenen Subdomains ausgespielt werden. Informativer Content muss zwar weiter bereitgestellt werden, sollte aber vektoriell in Chunks gedacht werden und nicht nur in thematisch abgeschlossenen Dokumenten.

Der Shift zur AI ist vor allem informational getrieben.

Zusätzlich sollten die Prioritäten auf transaktionalen Themen liegen. Hier kann die KI-Suche noch kaum Marktanteile vorweisen. Diese Themen können mit deutlich mehr Sorgfalt behandelt werden. Statt nach dem Pareto-Prinzip nur 80 Prozent zu leisten, kann sich die Feinoptimierung bis ins Detail durchaus auszahlen. Dazu kann die Klickrate auf CRO-Basis verbessert und durch Optimierung der UX die Kaufentscheidung wahrscheinlicher gemacht werden.

Ratgeberseiten können hier weiter genutzt werden, sollten aber die Suchstrategie, bzw. Produktrecherche heutiger User berücksichtigen. So kann Ihr Geschäftsmodell passend in Sprachmodellen (LLMs) als Zitation referenziert werden.

Die Antwort dürfte fast immer „nein“ sein. Der Grund ist, dass die Inhalte im Wettbewerbsumfeld in vielen Fällen thematisch ähnlich sind. Wenn die Inhalte nicht von Ihnen kommen, kommen sie eben von jemand anderem. Sie können mit dem Aussperren der KI leider nichts gewinnen. Ein Argument dafür wäre jedoch, dass sich auf der eigenen Seite wirklich einzigartige Detailinhalte finden, die sie nicht mit der KI teilen möchten.

Allerdings könnte man auch hier die Frage stellen, ob Burggräben nicht auch in diesem Fall untauglich sind. Schließlich arbeitet Ihre Konkurrenz nicht ausschließlich mit KI. Spätestens im Rahmen einer Analyse des Marktumfelds wird die Konkurrenz auch Ihre Seite (ggf. manuell) betrachten und deren Inhalte berücksichtigen.

Zero-Click-Anfragen lassen sich eher vermeiden, indem die von Ihnen bereitgestellten Antworten so gestaltet sind, dass User dazu motiviert werden, sich detaillierter über das Thema informieren zu wollen. Sie müssen dafür den weiterführenden Link klicken, der Ihre Domain als Quellenangabe enthält.

Die Genauigkeit und Zuverlässigkeit der von der KI generierten Antworten ist eine schwierige Frage. Das gilt besonders bei YMYL-Themen wie Gesundheit oder Finanzen. Fehlerhafte oder unsinnige KI-Antworten (Halluzinationen) treten immer wieder auf. Allerdings waren Google-Suchergebnisse auch vorher schon nicht immer belastbar. Informationen zu hinterfragen und die Quellenbasis zu prüfen, bleibt weiterhin unverzichtbar. Dabei ist aber zu erwarten, dass ein großer Teil der User hierfür zu bequem sein könnte.

Nein. Sie können einfach überscrollt werden, aber aktiv ausschalten lässt sich die Funktion nicht. Zwar gibt es Workarounds, z. B. mit Browser-Extensions, diese funktionieren aber auch nicht immer zuverlässig.